Waarom deze checklist?

Wanneer u reclame maakt, gelden er specifieke “spelregels “ waarmee u rekening dient te houden. Zo moet reclame ook aan subjectieve normen voldoen om te voorkomen dat mensen onnodig aanstoot nemen aan reclame. Om u te helpen, hebben wij deze checklist gemaakt.

Check is uitsluitend bedoeld om de inhoud van de Nederlandse Reclame Code en de voor een adverteerder geldende verplichtingen overzichtelijk weer te geven. Het is een feitelijke weergave ondersteund waar nodig met beslissingen van de Reclame Code Commissie en het College van Beroep.

Wat zijn subjectieve normen?

Er zijn objectieve en subjectieve normen. Bij objectieve normen staat de norm vast. Iets is dan goed of fout.
Bij subjectieve normen speelt de persoonlijke waardering een rol. De een kan iets onfatsoenlijk vinden, terwijl de ander dat niet vindt.

Welke subjectieve normen zijn er?

De goede smaak, het fatsoen, de goede zeden, nodeloos kwetsend en appelleren aan gevoelens van angst of bijgelovigheid.
Zie de artikelen 2, 3, 4 en 6 van de NRC.

Hoe gaat de Reclame Code Commissie met subjectieve normen om?

Bij de beoordeling van subjectieve normen, stelt de Commissie zich terughoudend op. Van geval tot geval wordt door haar bekeken of volgens de huidige maatschappelijke opvattingen de grenzen van het toelaatbare zijn overschreden. Daarbij spelen naast tekst, opmaak en grootte van de reclame-uiting ook factoren als de plaats van publicatie, de indringendheid en het bereik van het medium en (de aard van) het product waarvoor reclame wordt gemaakt een rol.

De inhoud van deze check is bijgewerkt tot 12 oktober 2017.

Klik hier voor de checklist over het onderwerp 'Goede smaak en fatsoen' Volgende